Reklama

Čo robí riaditeľ reklamných médií?

Zistite viac o plate, požadovaných zručnostiach a ďalších

ObsahRozbaliťObsah Deň v živote riaditeľa reklamných médií: Prezentujte potenciálnych klientov, stretávajte sa s predajcami médií, plánujte budúce nákupy médií, spravujte mediálny tím

Rovnováha / Tim Liedtke

Možno ste už počuli o „mediálnom riaditeľovi“ vo svete reklamy, no máte otázky o úlohe a zodpovednosti, ktorá je mu pridelená. Keď uvidíte (alebo počujete) reklamu v televízii, rádiu, na billboarde, na internete, vo svojej poštovej schránke, v novinách a časopisoch, vo svojom mobilnom telefóne alebo vo filme, hlavnú úlohu v tom zohrá riaditeľ reklamného média. dostať to tam. Je ich zodpovednosťou viesť mediálne oddelenie a robiť zásadné rozhodnutia týkajúce sa načasovania a umiestnenia týchto reklám.

Ako s väčšinou pracovných miest v reklame, typický deň v skutočnosti neexistuje. Predovšetkým mediálny riaditeľ musí byť pripravený okamžite reagovať na aktuálne udalosti a meniace sa trhy. Napríklad v prípade tragédie alebo kontroverznej správy musí byť riaditeľ médií pripravený rýchlo zasiahnuť a zabezpečiť, aby sa nákupy médií stiahli z určitých zdrojov, aby sa predišlo hanbe (alebo horšiemu) pre agentúru aj pre agentúru. zákazník.

Mediálny riaditeľ by mal počítať s tým, že bude cestovať široko ďaleko, aby sa stretol s rôznymi predajcami po celej krajine (a možno aj vo svete pre medzinárodné kampane). Riaditeľ médií môže tiež očakávať, že sa mu budú pozdávať predajcovia, klienti a ďalšie externé agentúry, čo bude mať za následok množstvo bezplatných jedál, lístkov na predstavenia a dní strávených na športových podujatiach. Toto je povaha podnikania a takto sa vyjednáva veľa obchodov.

Povinnosti a zodpovednosti riaditeľa reklamných médií

Stručne povedané, mediálny riaditeľ bude pracovať ruka v ruke s klientom, účtovným tímom a kreatívnym oddelením, aby zabezpečil, že čo najviac cieľových demografických skupín uvidí svoje reklamná kampaň ako sa dá. Pomocou zmesi prieskumu trhu, analýzy, cenových štruktúr a úvah o klientovi je mediálny riaditeľ v konečnom dôsledku zodpovedný za zabezpečenie toho, aby reklamná kampaň mala obrovský dosah za najlepšiu možnú cenu.

Pokiaľ ide o špecifické povinnosti, počas bežného mesiaca v reklamnej agentúre riaditeľ médií zvyčajne:

  • Stretnite sa s predajcami médií
  • Riadiť tím mediálnych plánovačov a kupujúcich
  • Zúčastnite sa strategických stretnutí pre nové obchody
  • Prezentujte potenciálnych klientov
  • Kontaktujte existujúcich klientov a prediskutovajte ich projekty
  • Skontrolujte stav klientskych účtov
  • Plánujte budúce nákupy médií
  • Stretnite sa s predajcami ponúkajúcimi mediálne príležitosti
  • Sledujte najnovšie trendy, najmä v spoločenskom priestore

Riaditelia reklamných médií majú na starosti výskum, vývoj a implementáciu mediálneho plánu klienta a možno budú musieť vykonať ďalšie úlohy, aby dosiahli pozitívny výsledok pre svojich klientov.

Plat riaditeľa reklamných médií

Nemýľte sa, mediálny riaditeľ je pozícia s veľkou zodpovednosťou, a preto prichádza s platom, ktorý to odráža. Je to dobre platená kariéra, hoci plat riaditeľa reklamných médií sa stále líši v závislosti od úrovne skúseností, geografickej polohy a iných faktorov.

Zdroj: Salary.com, 2019

Vzdelávanie, školenie a certifikácia

Nemôžete sa stať mediálnym riaditeľom hneď po vysokej škole. Je to pozícia ako a kreatívny režisér alebo účtovného riaditeľa, čo si vyžaduje veľké skúsenosti v odbore. Okrem týchto skúseností bude väčšina mediálnych riaditeľov aj dobre vzdelaná.

  • vzdelanie: Môžete očakávať, že mediálny riaditeľ bude mať aspoň 4-ročné vysokoškolské vzdelanie (uprednostňuje sa magisterský titul) v odbore reklama, komunikácia, žurnalistika, obchodná administratíva, marketing, financie/účtovníctvo alebo ekonómia.
  • Skúsenosti: Typický mediálny riaditeľ bude mať minimálne 5 až 10 rokov skúseností v mediálnom oddelení s praktickými skúsenosťami s mediálnym výskumom, nákupom médií a riadením tímu mediálnych expertov.

Zručnosti a kompetencie riaditeľa reklamných médií

Vzdelanie a pracovné skúsenosti sú dôležité, no pre jednotlivcov, ktorí v tejto práci vynikajú, prichádzajú do úvahy aj iné zručnosti. Tieto zručnosti zahŕňajú:

  • Vynikajúce plánovacie schopnosti : Musí byť mimoriadne dobre organizovaný. Je to obzvlášť užitočné, ak má jednotlivec predchádzajúce skúsenosti s vysielaním, tlačou, outdoorom, online a rádiom.
  • Znalosť sociálnych médií: Pomáha mať neustále povedomie o najnovších trendoch sociálnych médií a reklamy.
  • Vyjednávacie schopnosti: Ľudia s vynikajúcimi vyjednávacími schopnosťami môžu dosiahnuť skvelé ceny a dosah na publikum pre svojich klientov.
  • Zvládanie stresu: Dobrá práca pod tlakom a prosperita v prísnych termínoch sú kľúčom k úspechu na tejto pozícii.
  • Tímový hráč: Vyniknú jednotlivci, ktorí dokážu ľahko spolupracovať so širokým spektrom ľudí vrátane klientov, predajcov a vlastných zamestnancov.
  • Analytické: Analytické mysle majú výhodu, pretože môžu analyzovať údaje z výskumu, aby určili najlepšie umiestnenie pre potreby klienta

Pracovný výhľad

Podľa Amerického úradu pre štatistiku práce sú vyhliadky manažérov reklamných médií v nasledujúcom desaťročí v porovnaní s inými povolaniami a odvetviami dobré, a to vďaka neustálemu využívaniu a významu reklamných, propagačných a marketingových kampaní.

Očakáva sa, že zamestnanosť v priebehu nasledujúcich desiatich rokov porastie približne o 10 %, čo je rýchlejší rast ako priemer pre všetky povolania medzi rokmi 2016 a 2026. Toto tempo rastu je porovnateľné s predpokladaným rastom 7 % pre všetky povolania.

S neustálym rastom internetovej reklamy budú mať najlepšie vyhliadky na zamestnanie kandidáti, ktorí vynikajú v orientácii v digitálnom svete.

Pracovné prostredie

Manažéri reklamných médií pracujú najmä pre reklamné firmy, firmy pre styk s verejnosťou a ďalšie súvisiace služby. Zvyčajne sa hlásia vrcholovému manažmentu svojej firmy.

Pracovný rozvrh

Väčšina riaditeľov reklamných médií pracuje na plný úväzok. Je možné, že budú musieť pravidelne zaraďovať nadčasové hodiny kvôli neustálym termínom práce.

Ako získať prácu

STÁŽNÍK V REKLAMNEJ AGENTÚRE

Ak ste ešte na vysokej škole, stáž v reklamnej agentúre vám dáva možnosť vidieť, aká bude práca na mediálnom oddelení. Je to tiež fantastický spôsob, ako nadviazať kontakty a získať referencie na prácu inde, ak po ukončení štúdia nie sú v danej agentúre dostupné žiadne pozície.


ZÍSKAŤ SKÚSENOSTI

Rovnako ako väčšina ostatných reklamných profesií, môžete očakávať veľkú konkurenciu, keď sa pokúšate dostať do mediálneho oddelenia. Nevstúpite hneď do role mediálneho riaditeľa; je tu rebrík, po ktorom sa dá stúpať, a pred touto silnou pozíciou prichádza úloha mediálneho nákupcu a mediálneho plánovača, s juniorskými aj staršími variáciami tých, ktorí sú v mixe.

Porovnanie podobných prác

Ľudia, ktorí majú záujem stať sa riaditeľom reklamných médií, tiež zvažujú nasledujúce kariérne cesty uvedené s ich priemernými ročnými platmi:

Zdroj: U.S. Bureau of Labor Statistics, 2017