Reklama

8 najlepších reklamných kníh

Zaviazali sme sa skúmať, testovať a odporúčať tie najlepšie produkty. Môžeme dostávať provízie z nákupov uskutočnených po návšteve odkazov v našom obsahu. Získajte viac informácií o našom procese kontroly.

Bez ohľadu na to, aká skvelá je vaša služba alebo produkt, je viac ako pravdepodobné, že sa sám nepredá. Dostať sa k slovu sa akosi stalo jednoduchšie a zároveň komplikovanejšie. Reklamné kampane musia vyniknúť a zároveň osloviť cieľové publikum. Vynikať v reklame si vyžaduje zdokonaľovanie kreatívneho procesu, naučiť sa efektívne komunikovať s klientmi a samozrejme aj trochu vynaliezavosti.

Je načase, aby sa tie tvorivé šťavy rozprúdili a podnikli masívne kroky. Začať so silným základom a používať osvedčené reklamné metódy vám pomôže dostať sa pred konkurenciu. Či už potrebujete oprášiť svoje reklamné schopnosti alebo začínate od nuly, existuje kniha o reklame, ktorá vám môže pomôcť. Pozrite sa nižšie a nájdite najlepšie reklamné knihy, ktoré si dnes môžete prečítať.

Celkovo najlepšie: Ogilvy On Advertising

Merrick Whole Earth Farms Recept bez obilnín

S láskavým dovolením Amazonu

Kúpiť na Amazone

Táto kniha je z nejakého dôvodu nespornou klasikou. Už viac ako 30 rokov je táto kniha virtuálnou bibliou reklamného sveta. Ogilvy pokrýva všetko, čo potrebujete, aby ste mohli začať svoju kariéru v reklame, vybrať si správnu firmu, vytvoriť správny obsah, písať ako šampión, analyzovať údaje a využiť svoje schopnosti na účely, na ktorých vám záleží. V tejto knihe nenájdete veľa vecí, ktoré by sa týkali konkrétne digitálneho marketingu a reklamy (bola napísaná dávno predtým, o čom sa veľa hovorilo!), ale všetky princípy v nej sa dajú aplikovať rovnako dobre na moderný svet ako aj na Šílenci zo starých čias. Či už ste skúsený profesionál, zakladáte si vlastnú firmu alebo len vstupujete do oblasti reklamy, táto kniha má niečo pre vás.

Druhé miesto, celkovo najlepšie: Zag: Stratégia číslo jedna medzi vysokovýkonnými značkami

Kúpiť na Amazone

Ako slávne povedala Michelle Obama, keď idú nízko, my ideme vysoko. Kniha Martyho Neumeiera v rovnakom duchu hlása, že tajomstvo úspešnej reklamy je podobné: Keď všetci cikajú, cikajú. Ak chcete skutočne efektívne inzerovať, musíte spotrebiteľom ukázať, prečo a ako sa váš produkt líši od všetkých ostatných. Ale nemôžete len dokázať, že ste iní – dnes musíte dokázať, že ste radikálne odlišní. ako? To je to, čo vás naučí táto kniha, vrátane 17 krokov, ako výrazne odlíšiť vaše produkty, ako vybrať tie najlepšie názvy a nebezpečenstvá, ktorým staršie značky čoraz viac čelia.

Čítať ďalej: Najlepšie knihy o stratégii

Najlepšie pre plánovanie účtu: Pravda, lži a reklama

Kúpiť na Amazone

Vo svete plnom informácií je niekedy dôležité urobiť krok späť a veci zjednodušiť. Výskum nie je ani zďaleka spoľahlivý, a ak máte veľa klientov, najdôležitejšou vecou, ​​​​ktorú musíte urobiť, je každý deň priniesť svoje najkreatívnejšie ja, a nie posadnúť sa číslami. Koniec koncov, nemôžete otvoriť peňaženky ľudí bez toho, aby ste najprv otvorili ich srdcia a mysle. Ak chcete byť najlepším plánovačom účtov všetkých čias, musíte byť premyslený a empatický – čo si vyžaduje byť dobrým poslucháčom. Vytváranie značky, ktorá má vplyv, je potrebné premyslene poskladať. Jon Steel vysvetľuje dôležitosť dobrého výskumu a ako ho využiť ako pákový efekt na poskytnutie najlepšej hodnoty. Získanie dôvery publika a vytvorenie vzájomne výhodného vzťahu sa môže veľmi vyplatiť. Naučte sa lepšie využívať strategické myslenie z viacerých prípadových štúdií v tomto nenáročnom čítaní, ktoré vo vás zanechá pocit inšpirácie.

Najlepšie na odstránenie spisovateľského bloku: Technika na vytváranie nápadov

Kúpiť na Amazone

Spisovateľský blok je skutočná vec! Vytvorenie dokonalej kópie si môže vybrať daň od každého spisovateľa, najmä ak je s tým spojený veľký tlak. Žiadny strach, táto krátka a priamočiara kniha zmení váš spôsob uvažovania o tvorivom procese. Aby ste neustále generovali vzrušujúce nové nápady, musíte sa naučiť tajomstvá neustálej motivácie. Táto kniha vám ponúka päťkrokový vzorec, ktorý vám pomôže pochopiť, ako a prečo ste získali spisovateľský blok, ako sa zrodili najlepšie reklamné kampane a tiež ako posunúť svoj kreatívny proces na ďalšiu úroveň.

Najlepšie pre reklamných podnikateľov: Prepracovanie

Kúpiť na Amazone

Ak by sme mali túto knihu zhrnúť do jednej vety, bola by to tak, celú ju spáliť a potom sa pustiť do práce. Ak začínate alebo uvažujete o založení vlastnej reklamnej agentúry, pravdepodobne plánujete napísať podnikateľský plán, nalákať investorov a hľadať dobrých ľudí, ktorých by ste si najali. Ale to je zlý nápad, vysvetľujú autori tejto knihy. Namiesto všetkých týchto vecí a ďalších vecí potrebujete k úspechu iba dobrú pracovnú morálku. Táto kniha vám ukáže, ako zvýšiť svoju produktivitu, získať expozíciu za výhodnú cenu a ako využiť protiintuitívne myslenie vo svoj prospech.

Najlepšia klasika: Hej, Whipple, Squeeze This

Kúpiť na Amazone

V reklame musíte byť kreatívni, ale surová kreativita nie je to, čo oddeľuje slušných inzerentov od tých skvelých. Ak chcete skutočne vyniknúť v tejto oblasti, musíte spotrebiteľom dokázať, že ste autentickí. Musíte povedať skutočný príbeh. Musíte ich presvedčiť, že kúpa vášho produktu alebo služby je nanajvýš dôležitá, možno že od toho závisí ich samotný život. A hlavne to musíte urobiť priamočiarym spôsobom. Celé odvetvie sa mení, ale ak si prečítate túto knihu, budete môcť zostať nad vodou a prilákať nových zákazníkov na čoraz konkurenčnejšom trhu. Ak chcete prestať robiť hluk a začať pôsobiť, túto knihu si musíte prečítať.

Najlepšie na oslovenie žien: Prečo nakupuje

Kúpiť na Amazone

Polovica ľudí na tejto zemi sú ženy a je najvyšší čas, aby ich inzerenti začali brať vážne. Ovládajú aj peňaženku: Ako vysvetľuje Bridget Brennanová v tejto vynikajúcej knihe, ženy riadia celých 80 percent spotrebiteľských výdavkov v USA, no tak veľa inzerentov nevie, ako hovoriť ich jazykom. Ak sa chcete naučiť, ako byť jednou z tých vzácnych značiek, ktoré neprehliadajú túto kritickú nákupnú skupinu, musíte si prečítať Brennanovej knihu. Dozviete sa, ako analyzovať ženskú kultúru, ako je obrovská trhová sila, kritické rozdiely v spôsobe, akým muži a ženy často robia rozhodnutia, ktoré by mohli ovplyvniť vašu reklamnú stratégiu, ako aj to, ako si ich všimnúť. Brennanová tiež načrtáva päť hlavných síl, ktoré musíte využiť, aby ste v tomto priestore uspeli. Toto vynikajúce čítanie čerpá zo solídnych údajov a prípadových štúdií niektorých z najväčších a najúspešnejších spoločností – ako aj tých, ktoré sa pokúsili, a katastrofálne zlyhali, preniknúť na nepolapiteľný ženský trh.

Najlepšie na pochopenie Word of Mouth: Contagious: Why Things Catch On

Kúpiť na Amazone

Prečo sa niektoré veci stávajú virálnymi, zatiaľ čo iné podobne vyzerajúce produkty sa nedokážu zastaviť a aké je tajomstvo zopakovania úspechov velikánov? Jonah Berger protirečivo tvrdí, že žiadne výdavky na reklamu nezachránia produkt alebo spoločnosť, ak sa o tom nikto nerozpráva s priateľmi a rodinou. Berger tvrdí, že namiesto premýšľania o najkreatívnejších reklamách by ste sa mali zamerať na to, aby ľudia hovorili. Môže to znieť nezmyselne, ale funguje to a Berger má dôkazy, ktoré to dokazujú. Jeho tím tiež analyzoval množstvo údajov, aby pomohol pochopiť kľúčové faktory, vďaka ktorým je niečo viac zdieľateľné. Svoje výsledky destiluje do šiestich základných princípov, ktoré môže ktokoľvek použiť na to, aby sa úspech stal realitou a aby sa zdanlivo čokoľvek stalo pozitívne nákazlivým.